Maradona, el más solicitado.

Todos sabemos lo que significa Diego Maradona tanto en Argentina como a nivel Internacional. Maradona se ha convertido en una leyenda histórica del fútbol, para la mayoría el mejor de todas las épocas. Como jugador se inició en Argentinos Juniors desde muy chico, pero explotando ni bien puso un pie en primera. Se convirtió en goleador rápidamente y paso a Boca donde gano su primer y único titula a nivel nacional, el metropolitano del 81. Su explosión lo catapultó a Barcelona donde jugó brillantemente y consiguió levantar tres trofeos, pero una lesión lo sacó de las canchas un tiempo prolongado.

Su vuelta lo encontró en el Nápoli de Italia, donde mostro su mejor nivel, revolucionando el futbol italiano y llevando a un club humilde a los primeros puestos. Ahí consiguió cuatro títulos entre los que se destacan dos Scudettos. Esta fue su mejor época y coincidió con su explosión en la Selección nacional.

Quedó afuera del mundial ’78 a último momento, era muy joven. Rápidamente tuvo revancha con la selección juvenil, conquistando el titulo mundial en el ’79. A partir de allí se puso la camiseta de la mayor y no se la sacó hasta el día de su retiro. Jugó los mundiales del ’82, ’86, ’90, y ’94 consagrándose campeón en el ’86 y subcampeón en el ’90 llevando al delirio de todo el pueblo argentino y su reconocimiento como el mejor de todos los tiempos.

Pero no todo fue gloria en su vida, ha tenido problemas de conducta, adicciones y de salud, en los que no haremos hincapié en este momento. Hoy en día es el técnico de la selección nacional y se prepara para disputar el mundial de Sudáfrica en su primera experiencia.

Todos sabemos lo que fue Diego a nivel futbolístico y lo que logró en la sociedad argentina, ese fanatismo irrevocable, pase lo que pase, Maradona siempre será reconocido como el mejor. Es por este motivo que cada vez que Diego hace una visita, juega un partido amistoso o viaja al exterior, la prensa y sus fans se multiplican, y esto incluye a los actuales jugadores de fútbol.

Jugando un poco podemos pensar que Maradona es una de las estrellas más buscadas por la publicidad, pero no hablo de marcas de autos, electrodomésticos, ropa, bancos o bebidas, sino de los propios clubes y sus hinchas.Esos fanaticos que hicieron que Maradona se ponga la remera de su club en algun partido a beneficio, algun evento o bien, en algun cruce con el idolo. ¿Quién no ha soñado con ver a Maradona ponerse la camiseta de su club?

Aca les dejo un link donde vamos a poder ver a Diego con la camiseta de varios clubes del mundo, un sueño.

http://www.taringa.net/posts/imagenes/4629294/La-10-es-tuya-%28Diego-Maradona%29.html

La publicidad en los estadios y durante el partido.

Así como vimos en entradas anteriores por donde se mueve y pauta la publicidad, también tenemos que analizar como se desenvuelve durante los partidos. Uno puede presenciar un juego, yendo a la cancha, o también puede verlo por televisión o escucharlo por radio. Últimamente ha crecido la posibilidad de verlo por Internet.

Cuando uno tiene la suerte de ir a ver a su equipo a la cancha, al estadio, vive un sinfín de situaciones y experiencias que hacen a esta actividad, única. Cuando uno va a la cancha sale con el tiempo necesario para llegar, poder estacionar el auto, tal vez comer algo y ver la entrada de los jugadores al campo de juego. Y al salir sucede algo parecido, uno espera que se vaya la hinchada rival, hace la caminata hacia el auto y vuelve a su casa. Todo este tiempo excede por duplicado al tiempo del partido y acá es donde las marcas intentan meterse para estar presentes durante el evento. Al acercarnos al estadio vemos cuales son las marcas que sponsorean al club y como se disponen. Una vez adentro, cuando nos acercamos a un puesto de choripanes o bebidas también vemos que el stand esta auspiciado por una marca. Desde las tribunas, ya dentro de la cancha, podemos apreciar las vallas que rodean el perímetro del campo de juego, estas son muy solicitadas y bastante costosas.

En ocasiones mas especiales, como copas internacionales, vemos que se llevan a cabo producciones de alto impacto y que intervienen hasta minutos antes de comenzar el partido. Ejemplos de esto pueden ser lonas de gran tamaño que cubren el círculo central de la mitad de la cancha, objetos, también de gran tamaño, que vienen a representar al producto y a la marca, como puede ser el caso de una botella gigante de Gatorade.

En algunos partidos se suelen sortear autos, estos suelen estar en el costado del campo de juego, lo cual da un gran impacto al público. Antes de que comience el juego o en el entretiempo, en algunos partidos se proyectan imágenes sobre el césped, pero esto solo sale para los televidentes, no lo pueden apreciar quienes van a la cancha a ver el partido.

Recién mencionamos una forma bastante particular de ver una publicidad en televisión, ahora vamos a ver los casos más comunes. Ya habíamos visto una forma en una entrada anterior, la mención del auspicio del nombre del torneo, por parte del conductor (Véase “el sponsoreo de los Torneos”). La forma mas común de pasar publicidad por televisión es en las tandas comerciales que se hacen en el entretiempo, pero durante el partido se suele poner una “placa” donde se pasa una publicidad dinámica durante unos pocos segundos.

En la radio los propios relatores aprovechan cuando la pelota sale fuera del campo de juego o hay una falta para pronunciar, en esos pocos segundos, la publicidad que compró el espacio. En algunos casos lo que se pasa es una grabación donde el que hace la publicidad es un locutor.

¿Qué otros casos se les ocurren? ¿Qué mas ven cuando van a la cancha?

El Showbol.

Este fenómeno comenzó como lo indica su nombre, como un show, con la idea de reunir a las famosas estrellas ya retiradas del fútbol. Aquellos grandes jugadores que hicieron historia en sus respectivos países tenían la posibilidad de volver a una cancha para recrear un espectáculo destinado a divertir al público y recordar buenas épocas. Este deporte es muy reciente, tiene sus inicios en el 2006 y se asegura que fue el inicio la resurrección económica de Diego Maradona. En el sitio web de Infobae se puede leer una nota de la cual extraje este fragmento:

Un dirigente de un club argentino desde el anonimato explicó el origen y señaló que "cuando Maradona no tenía nada, después de la separación de su mujer, el hermano de Heinze, que es representante de jugadores, lo llevó a la India a dar conferencias y la gira le proporcionó un millón de dólares. Después, empezaron a organizar partidos de exhibición de fútbol-cinco por toda Argentina. Fue un gran negocio".

A partir de aquí surge el showbol y crece día a día, viéndose esto en la cantidad de equipos, jugadores y la calidad de las estrellas que juegan en esta competencia. Las giras son por toda América Latina y si bien en un principio los jugadores tenían un objetivo de entretenimiento, este deporte se ha vuelto tan profesional que las selecciones cada vez son más competitivas. Por el lado de Argentina han participado, entre los más importantes, Diego Maradona, Mancuso, Goycochea, Caniggia, Almeyda, Zarate, Soñora, Mac Allister, Borrelli, Caceres, Rambert y Amato.

Tan grande fue la explosión de este invento que el mismo Marcelo Tinelli lo llevó a su programa invitando a grandes estrellas, ex jugadores de la selección nacional. El tambien jugó e invito al elenco de la serie “Valientes” como rival con el agregado de Ariel Ortega.

Por más que el showbol tenga el fin de entretener, también es un negocio y como tal tiene objetivos económicos muy claros. Para sustentar estos partidos aparecen muchas marcas que quieren estar presentes, porque es un buen espacio para comunicarse con el público. Entre las marcas más importantes vemos a Topper, Kappa, Direct tv, Nissan, LG, Fox Sport, Gatorade, Pepsi, Chevalier, Sony, Flecha bus, Banco Superville. Pero esta también es una gran oportunidad para las Pymes o empresas más pequeñas que buscan crecer y ven que los costos publicitarios no son tan elevados ya que es un deporte que recién comienza. Casino victoria, Radio Montecristo FM, Fénix o Vista son un ejemplo de estos casos.

¿Cómo ve este proyecto? ¿Ha presenciado o visto por T.V. algún partido de Showbol? ¿Qué pudo apreciar de la disposición y cantidad de publicidad en estos?

http://www.infobae.com/deportes/483945-601275-0-Denuncian-una-relaci%C3%B3n-comercial-Diego-Maradona-y-Heinze

El Sponsoreo de los Torneos.

Como hemos visto en entradas anteriores, la publicidad en el fútbol esta ubicándose en cualquier espacio vacío que encuentra. Pudimos apreciar como un equipo evalúa cambiar el nombre de su estadio, como las camisetas ya tienen alrededor de 4 o 5 auspicios, como los jugadores se asocian a las marcas que los contratan, y recientemente a la selección y sus sponsors.

Ahora le toca el turno a los torneos, campeonatos y copas. Salir campeón es el sueño más sagrado que posee el jugador de futbol. Levantar la copa descargando toda la alegría acumulado en 6 meses o 1 año de esfuerzos hace que el deportista se sienta en la cima. Este objeto de alrededor de 5 kilos puede llegar a ser la motivación más grande del jugador de fútbol y su objetivo cada vez que da inicio la temporada.

Ahora pensémoslo desde el lado de las marcas. ¿Cómo no poner nuestro nombre en este emblema del deporte nacional? Es la copa que resume todos esos momentos de pasión que invaden al hincha y al jugador argentino. Si se auspician equipos, se firman contratos con estrellas mundiales, se persuade a un club para que cambie el nombre de su estadio y hasta se sigue a la selección a donde vaya, sería una desatención muy grande no darle importancia a la copa que levantará solo un equipo por temporada.

A nivel nacional Iveco es quien tiene los derechos sobre el nombre del torneo Apertura tanto como del Clausura. Esta marca internacional que se dedica a la producción de camiones, micros y vehículos comerciales, logra estar presente cada vez que se juega un partido de fútbol a nivel nacional y primera división. Al margen de tener publicidad en el estadio, logra tener una extensión mucho mayor mediante la televisión, cuando los relatores mencionan al torneo: estos están obligados a mencionar que se está desarrollando un partido correspondiente al “Torneo Clausura Iveco” y no solamente el torneo clausura.

Internacionalmente hablando, pero con la participación de equipos argentinos, se juegan tanto la Copa Libertadores de América como la Copa sudamericana. Como era de esperar ambas poseen sponsor oficial para su desarrollo. En el caso de la Libertadores, es el Banco Santander Rio quien tiene los derechos, de forma tal, que la mencionada competencia pasa a llamarse “Copa Santander Libertadores”. Por el lado de la sudamericana quien ha obtenido el permiso es Nissan, marca japonesa de producción automotriz. Como ya hemos escuchado nombrar el Torneo pasa a llamarse “Copa Nissan Sudamericana”.

¿Qué piensan de la venta de los derechos económicos para Sponsorear un Torneo deportivo? ¿Qué otros casos conocen?

http://www.tiempomotor.com/noticias/val/2441/oficial-iveco-es-sponsor-del-futbol-argentino.html

Las marcas que siguen a la Selección Argentina.

Estar junto a la selección nacional cuando se avecina un mundial puede ser una gran estrategia para la marca. Si bien esta decisión no es fácil ya que la inversión es muy importante y no se tiene exclusividad, puede ser un plan que de muy buenos resultados. La Selección Argentina es el icono más sagrado a nivel futbol nacional, es el aspiracional de cualquier jugador y cada vez que juega reúne millones de espectadores, más aun cuando se acerca el mundial.

Asociarse a la selección también lleva a compartir un sinfín de valores que deben quedar plasmados en la estrategia de promoción y comunicación. Es muy común ver como las marcas al terminar un comercial relacionado al fútbol y la selección, mencionan ser “sponsor oficial de la selección”. Sino recalcas esto perdés esta vinculación que hace tan importante a la unión.

Cuando dije que el sponsoreo no era exclusivo quise hacer hincapié en la gran cantidad de marcas que desarrollan esta relación con el seleccionado. Entre las principales están, Adidas Coca Cola, Claro, Quilmes, Italcred, YPF, Standard Bank, Volkswagen, Aerolíneas Argentinas, Fibertel, Aquarium, Noblex y Powered.

Cada una de estas marcas invierte mes a mes en la comunicación relacionada a la selección Argentina y a su vez pagan a la AFA el sponsoreo. A continuación se presenta un gráfico donde se muestra la inversión de los Sponsors y los Auspiciantes en el primer semestre del año 2009.

¿Qué opinión tienen al respecto? ¿Cómo ven que cualquier marca sin límite de categoría y cantidad pueda sposorear al Seleccionado Argentino?

http://www.futbolsitesnetwork.com/blog/?p=19