El Showbol.

Este fenómeno comenzó como lo indica su nombre, como un show, con la idea de reunir a las famosas estrellas ya retiradas del fútbol. Aquellos grandes jugadores que hicieron historia en sus respectivos países tenían la posibilidad de volver a una cancha para recrear un espectáculo destinado a divertir al público y recordar buenas épocas. Este deporte es muy reciente, tiene sus inicios en el 2006 y se asegura que fue el inicio la resurrección económica de Diego Maradona. En el sitio web de Infobae se puede leer una nota de la cual extraje este fragmento:

Un dirigente de un club argentino desde el anonimato explicó el origen y señaló que "cuando Maradona no tenía nada, después de la separación de su mujer, el hermano de Heinze, que es representante de jugadores, lo llevó a la India a dar conferencias y la gira le proporcionó un millón de dólares. Después, empezaron a organizar partidos de exhibición de fútbol-cinco por toda Argentina. Fue un gran negocio".

A partir de aquí surge el showbol y crece día a día, viéndose esto en la cantidad de equipos, jugadores y la calidad de las estrellas que juegan en esta competencia. Las giras son por toda América Latina y si bien en un principio los jugadores tenían un objetivo de entretenimiento, este deporte se ha vuelto tan profesional que las selecciones cada vez son más competitivas. Por el lado de Argentina han participado, entre los más importantes, Diego Maradona, Mancuso, Goycochea, Caniggia, Almeyda, Zarate, Soñora, Mac Allister, Borrelli, Caceres, Rambert y Amato.

Tan grande fue la explosión de este invento que el mismo Marcelo Tinelli lo llevó a su programa invitando a grandes estrellas, ex jugadores de la selección nacional. El tambien jugó e invito al elenco de la serie “Valientes” como rival con el agregado de Ariel Ortega.

Por más que el showbol tenga el fin de entretener, también es un negocio y como tal tiene objetivos económicos muy claros. Para sustentar estos partidos aparecen muchas marcas que quieren estar presentes, porque es un buen espacio para comunicarse con el público. Entre las marcas más importantes vemos a Topper, Kappa, Direct tv, Nissan, LG, Fox Sport, Gatorade, Pepsi, Chevalier, Sony, Flecha bus, Banco Superville. Pero esta también es una gran oportunidad para las Pymes o empresas más pequeñas que buscan crecer y ven que los costos publicitarios no son tan elevados ya que es un deporte que recién comienza. Casino victoria, Radio Montecristo FM, Fénix o Vista son un ejemplo de estos casos.

¿Cómo ve este proyecto? ¿Ha presenciado o visto por T.V. algún partido de Showbol? ¿Qué pudo apreciar de la disposición y cantidad de publicidad en estos?

http://www.infobae.com/deportes/483945-601275-0-Denuncian-una-relaci%C3%B3n-comercial-Diego-Maradona-y-Heinze

El Sponsoreo de los Torneos.

Como hemos visto en entradas anteriores, la publicidad en el fútbol esta ubicándose en cualquier espacio vacío que encuentra. Pudimos apreciar como un equipo evalúa cambiar el nombre de su estadio, como las camisetas ya tienen alrededor de 4 o 5 auspicios, como los jugadores se asocian a las marcas que los contratan, y recientemente a la selección y sus sponsors.

Ahora le toca el turno a los torneos, campeonatos y copas. Salir campeón es el sueño más sagrado que posee el jugador de futbol. Levantar la copa descargando toda la alegría acumulado en 6 meses o 1 año de esfuerzos hace que el deportista se sienta en la cima. Este objeto de alrededor de 5 kilos puede llegar a ser la motivación más grande del jugador de fútbol y su objetivo cada vez que da inicio la temporada.

Ahora pensémoslo desde el lado de las marcas. ¿Cómo no poner nuestro nombre en este emblema del deporte nacional? Es la copa que resume todos esos momentos de pasión que invaden al hincha y al jugador argentino. Si se auspician equipos, se firman contratos con estrellas mundiales, se persuade a un club para que cambie el nombre de su estadio y hasta se sigue a la selección a donde vaya, sería una desatención muy grande no darle importancia a la copa que levantará solo un equipo por temporada.

A nivel nacional Iveco es quien tiene los derechos sobre el nombre del torneo Apertura tanto como del Clausura. Esta marca internacional que se dedica a la producción de camiones, micros y vehículos comerciales, logra estar presente cada vez que se juega un partido de fútbol a nivel nacional y primera división. Al margen de tener publicidad en el estadio, logra tener una extensión mucho mayor mediante la televisión, cuando los relatores mencionan al torneo: estos están obligados a mencionar que se está desarrollando un partido correspondiente al “Torneo Clausura Iveco” y no solamente el torneo clausura.

Internacionalmente hablando, pero con la participación de equipos argentinos, se juegan tanto la Copa Libertadores de América como la Copa sudamericana. Como era de esperar ambas poseen sponsor oficial para su desarrollo. En el caso de la Libertadores, es el Banco Santander Rio quien tiene los derechos, de forma tal, que la mencionada competencia pasa a llamarse “Copa Santander Libertadores”. Por el lado de la sudamericana quien ha obtenido el permiso es Nissan, marca japonesa de producción automotriz. Como ya hemos escuchado nombrar el Torneo pasa a llamarse “Copa Nissan Sudamericana”.

¿Qué piensan de la venta de los derechos económicos para Sponsorear un Torneo deportivo? ¿Qué otros casos conocen?

http://www.tiempomotor.com/noticias/val/2441/oficial-iveco-es-sponsor-del-futbol-argentino.html

Las marcas que siguen a la Selección Argentina.

Estar junto a la selección nacional cuando se avecina un mundial puede ser una gran estrategia para la marca. Si bien esta decisión no es fácil ya que la inversión es muy importante y no se tiene exclusividad, puede ser un plan que de muy buenos resultados. La Selección Argentina es el icono más sagrado a nivel futbol nacional, es el aspiracional de cualquier jugador y cada vez que juega reúne millones de espectadores, más aun cuando se acerca el mundial.

Asociarse a la selección también lleva a compartir un sinfín de valores que deben quedar plasmados en la estrategia de promoción y comunicación. Es muy común ver como las marcas al terminar un comercial relacionado al fútbol y la selección, mencionan ser “sponsor oficial de la selección”. Sino recalcas esto perdés esta vinculación que hace tan importante a la unión.

Cuando dije que el sponsoreo no era exclusivo quise hacer hincapié en la gran cantidad de marcas que desarrollan esta relación con el seleccionado. Entre las principales están, Adidas Coca Cola, Claro, Quilmes, Italcred, YPF, Standard Bank, Volkswagen, Aerolíneas Argentinas, Fibertel, Aquarium, Noblex y Powered.

Cada una de estas marcas invierte mes a mes en la comunicación relacionada a la selección Argentina y a su vez pagan a la AFA el sponsoreo. A continuación se presenta un gráfico donde se muestra la inversión de los Sponsors y los Auspiciantes en el primer semestre del año 2009.

¿Qué opinión tienen al respecto? ¿Cómo ven que cualquier marca sin límite de categoría y cantidad pueda sposorear al Seleccionado Argentino?

http://www.futbolsitesnetwork.com/blog/?p=19

El Mundial de Sudáfrica 2010.

La máxima gala mundial de fútbol se acerca, estamos a apenas unos días de su comienzo. La espera de cuatro años parece eterna, pero mientras más cerca se está, más rápido pasan los días. Los fracasos anteriores se vuelven sueños, la confianza se renueva en la Argentina, y así lo demuestra la gente. Un equipo de mala eliminatoria, a punto de quedarse afuera, un cambio de D.T. en el medio y tantos otros problemas. Aún así, el público se volcó del lado del seleccionado brindándole su máximo apoyo en la despedida contra Canadá en el estadio Monumental.

Este evento mueve mucha pasión, cada vez se ven más camisetas por la calle, algunos viajan, otros compran plasmas, todos organizan donde y con quien van a ver los partidos. Acá ingresan las marcas, cada una aprovecha el mundial para hacer su promoción, plasmas a cincuenta cuotas o con 20% de descuento y diez cuotas, packs para viajar a Sudáfrica con entradas incluidas y las camisetas se venden muy fácilmente. En algunos casos este es un gran momento para adquirir estos televisores sin necesidad de ser fanático del fútbol o de la selección. Abundan las publicidades con jugadores que viajarán a la copa del mundo (ver entrada “Messi. El mas elegido en Argentina”), toda empresa busca aprovechar este evento que frena al país. Olé regala pelotas y propone un juego como el Gran D.T., y hasta Mc Donald’s lanza una campaña azarosa donde el consumidor recibe predicciones para el mundial con posibilidades de ganar $600.000. Coca Cola presenta su botella-corneta para alentar a la selección y una gran movida en la red, Cablevision y Fibertel salieron con el Combo bambi y Combo mostaza para poder ver el mundial en la mejor calidad y al mejor precio.

Todos intentan aprovechar este semestre para aumentar sus ventas, casas de electrodomésticos, bancos, tarjetas de crédito, gaseosas, casa de comidas, cines, shoppings y todo aquel que se le ocurra una idea relacionada con el mundial. Las redes sociales explotan con este evento, se desatan discusiones de cualquier índole y se ven promesas a cumplir en caso de traer la copa a la Argentina. Los grupos son miles, las páginas para hacerse fan abundan y cada jugador que viaja al mundial tiene varios perfiles en Facebook. En eventos uno puede encontrar invitaciones a cada partido del mundial, no solo de la selección.

Como contrapunto a esta mega explosión marketinera en Argentina, la FIFA acaba de devolver 160.000 entradas que no han podido ser ubicadas en los diferentes países que participarán en la copa del mundo. Este furor que parece haber acá, tal vez no se traslade al resto de los países. Lo único cierto es que cada vez que juegue Argentina vamos a estar todos prendidos al televisor alentando a la selección, vaya quién vaya y juegue quien juegue.

¿Cómo vivís este mundial? ¿Qué opinas sobre el trabajo previo de las marcas para generar ventas?